Digital Exchange

Sosyal Medya Nedir?

Sosyal medya tanımı internet tabanına sahip iletişim ağlarına verilen isimdir. Dijital bir ortamdan meydana gelen sosyal medya, çeşitli paylaşımların yapıldığı ve kullanıcıların birbirleriyle direkt olarak iletişim kurabildiği özel bir alan oluşturur. Görsel, metin ve ses temelli sosyal medya platformları farklı özelliklere sahip bireyler tarafından kullanılır.

Pratik kullanım olanağıyla beraber 2010’lu yıllardan itibaren dünyanın her noktasından insanın yer aldığı sosyal medya reklam yönetimi açısından markaların odak noktası haline gelir. Birbirinden farklı hedef kitlelere kısa süre içerisinde erişim sağlanmasına imkân tanıyan sosyal medya platformları pazarlama ve reklam çalışmalarında büyük önem taşır.

Sosyal Medya Reklamı Nedir?

Sosyal medya reklamı, markaların çeşitli reklam ve pazarlama stratejilerini sosyal medya kanalları aracılığıyla yapmasına denir. Sosyal medya reklamcılığını doğru bir şekilde anlamak için reklamcılığın tanımı büyük önem taşır.

Sosyal medyada önemli bir yere sahip olan reklamcılık nedir? Reklamcılık bir markanın ürün veya hizmetinin tanıtılması için görsel, yazılı ve sesli uyaranların etkili bir şekilde kullanılmasını sağlar. Doğru bir reklam stratejisi oluşturmak marka bilinirliğinin yanı sıra satışlarını da artırmaya yardımcı olur.

İnternetin ve sosyal medya platformlarının ortaya çıkmasıyla beraber reklamcılık geleneksel yöntemlerin yanı sıra dijital alana yönelmeye başlar. Peki dijital reklamcılık nedir?

İnternet ağları ve sosyal medya platformlarında, uygulamaların özelliklerinin göz önüne alınarak reklam stratejisinin oluşturulup uygulanmasına dijital reklamcılık denir. Dijital reklamcılıkta 2010’lu yıllardan itibaren sosyal medya reklamları öne çıkmıştır.

Sosyal medya reklamcılığında göz önüne alınması gereken unsurların başında platform özellikleri ve seçimi yer alır. Platform özellikleri, reklam stratejisinin oluşturulmasını sağlar. Sosyal medya kanalı seçiminde amaç, hedef kitle, lokasyon ve bütçeye dikkat edilmelidir.

Sosyal Medya Reklamlarının Avantajları

“Sosyal medyada pazarlama nedir?” sorusunun yanıtı sosyal medya reklamlarının avantajları ile aynıdır. Sosyal medya reklamcılığı marka ve ajansların yanı sıra müşteriler için de oldukça avantajlıdır.

• Çift Yönlü İletişim: Sosyal medya reklamları, iletişim çağında büyük önem kazanmıştır. Çift yönlü iletişim imkânı tanıyan platformlar, marka mesajlarının tüketiciye ulaştırılması kadar tüketicinin markaya ulaşmasını da sağlar. Marka ve müşteri arasındaki duvarı yıkan sosyal medya platformları, satın alma davranışında etki eden duygusal bağın kurulmasına olanak tanır.
• Kolay Erişim: Markanın hedeflediği kitleye pratik bir şekilde erişim sağlamasına yardımcı olan sosyal medya reklamcılığı, platformların özelliklerinden yararlanılarak hedef kitle oluşturmaya imkân tanır. Böylece markanın niş kitlesine erişim sağlanarak marka bilinirliği ve satışları artırılır.
• Hedefleme Seçeneği: Sosyal medya uygulamalarında profil açarken ve reklam oluştururken hedefleme yapılabilir. Erişim sağlamak istediğiniz kullanıcıların yaş aralığı, cinsiyet, konum, eğitim durumu gibi özelliklerini belirleyerek dilediğiniz kitleye ulaşabilirsiniz.
• Düşük Maliyet: Sosyal medya reklamcılığı, geleneksel reklamcılığın aksine oldukça düşük maliyetlidir. Pratik erişim olanağı sağlayan sosyal medyada uygun fiyatlı ve yaratıcı reklam kampanyaları yürüterek yüksek verim elde edebilirsiniz.
• Tam Kontrol İmkânı: Geleneksel reklamcılıkta markalar, reklam kampanyalarında tam kontrole sahip değildir. Reklamın yayıldığı alana bağlı olarak kontrol seviyesi farklılık gösterebilir. Sosyal medya reklamcılığında marka ve ajanslar, yapılan kampanyalarda tam kontrole sahiptir. Bu durum reklamın hedeflenen şartlarda yayılmasına yardımcı olur.
• Ölçüm ve Analiz: Sosyal medya reklamları, anlık olarak ölçüm ve analiz yapılmasına imkân tanır. Reklamın yayınlandığı andan itibaren erişilen kişi sayısından kullanıcı tepkilerine kadar pek çok ölçüm yapılabilir. Beğeni ve yorumlar incelenerek gerekli durumlarda kullanıcılarla temas kurulabilir. Gelecekteki reklam kampanyaları, analiz sonucuna göre hazırlanır.

Sosyal Medya Reklamı Nasıl Yapılır?

Hedef kitleye doğru ve etkin şekilde erişim sağlanmasına yardımcı olan sosyal medyada reklam nasıl yapılır? Sosyal medyada reklam yapmak için belirli adımların takip edilmesi son derece önemlidir.

Hedef Kitle Analizi Yapın

Hedef kitle analizi, pazarlama ve reklam kampanyalarının hazırlanmasındaki ilk ve en önemli adım olarak görülür. Hedef kitlenin doğru şekilde analiz edilmesi, reklam verimliliği açısından büyük önem taşır.

Markanın hedeflediği kitleye dair yaş, cinsiyet, eğitim durumu, konum, ilgi alanları gibi unsurlar belirlenmelidir. Bu unsurların belirlenmesinin ardından marka hesabından yapılan reklamlarda hedefleme yapılarak kolay erişim sağlanır.

Sosyal medya reklamcılığında rol oynayan influencerlar ile ortak çalışmalarda, marka hedef kitlesinde yer alan takipçilere sahip influencerlar seçilerek etkili bir kampanya yürütülebilir.

İçerik Stratejisi Geliştirin ve Planlayın

İçerik stratejisi oluşturmak sosyal medya reklamcılığında önemli bir adımdır. Strateji oluştururken hedef kitlenin beklenti ve istekleri göz önünde bulundurulmalıdır. İçeriğin mesajı ve mesajın nasıl verileceği son derece önemlidir.

İçerik stratejisi oluştururken kullanılacak sosyal medya kanalının özellikleri incelenmelidir. Kanala ve kanalın kullanıcılarına uygun içeriklerin geliştirilmesi ve trendlerin takip edilmesi, marka için avantaj sağlar.

Kreatif Reklam Tasarımına Önem Verin

Sosyal medya paylaşımlarında yaratıcı düşünmek gerekir. Kreatif reklam tasarımları, markaların öne çıkmasına olanak tanır. Görsel odaklı modern dünyada, reklam kampanyalarında kullanılan görseller özenle tasarlanılmalıdır. Tasarımlar yaratıcı ve dikkat çekici olmalarının yanı sıra sade, açık ve net mesajlar iletmelidir.

Reklam Metinleri ve Mesajlaşma Stratejinizi Geliştirin

Reklam metinleri, bütün platformlarda kullanıma uygundur. Reklam metinleri görsellerde ve açıklama bölümünde kullanılabilir. Görsellerde tercih edilen reklam metninin güncel, kısa ve açık olması gerekir.

Açıklama metinlerinde ise metin türüne bağlı olarak farklılıklar görülür. Reklam amaçlı bloglarda okuyucu ile samimi bir iletişim kurularak markanın odak noktası öne çıkarılmalıdır. Ürün ve kategori metinleri ise ağırlıklı olarak satış artırmaya yönelik olmalıdır. Metin yazımında SEO uyumluluğuna dikkat edilerek markanın öne çıkması sağlanabilir.

Sosyal medya platformlarının kullanıcıları, birey ve kurumlar ile direkt iletişim kurmayı tercih ederler. Bu nedenle uygulamanın yorum ve mesajlarına vakit ayırarak, müşterilerin geri dönüşlerine samimi bir dil ile cevap vermeniz tavsiye edilir.

Hedefleme Seçenekleri ve Segmentasyon Üzerine Çalışın

Hedef kitle belirlenirken müşteri ve potansiyel müşteriler, özelliklerine göre kategorize edilmelidir. Segmentasyon, sosyal medya reklamcılığında büyük önem taşır. Reklamcılıkta kullanılan 5 farklı segmentasyon bulunur. Bunlar şu şekilde sıralanabilir:

• Psikografik Segmentasyon
• Demografik Segmentasyon
• Davranışsal Segmentasyon
• Coğrafi Segmentasyon
• Firmografik Segmentasyon

Reklam Bütçesi Yönetimi ve Optimizasyonu Yapın

Birbirinden farklı avantajlara sahip olan sosyal medya reklamcılığının adımlarından en önemlisi de reklam bütçesi yönetimidir. Etkili ve düşük bütçeli sosyal medya reklamcılığı nasıl yapılır?

Etkili ve yaratıcı reklamların yapıldığı sosyal medya uygulamalarında strateji belirlerken bütçe planlaması yapılmalıdır. Bütçe belirlerken harcamaların yanı sıra çeşitli risk unsurlarını ve tahmin edilen kâr oranının da göz önüne alınması gerekir.

Dönüşümleri İzleyin

Sosyal medya reklamlarının yayınlanmasından sonra takip edilmesi, ilerleyen süreçte hazırlanacak kampanyalar için oldukça önemlidir. Sosyal medya, hızlı bir şekilde gelişip dönüşen bir alandır. Bu nedenle her kampanyadan sonra geri dönüşler değerlendirilmeli ve strateji belirlenirken trendler takip edilmelidir.